Instagram könnte bald eine öffentliche “Collections”-Funktion auf den Markt bringen, die darauf hinweist, dass Instagram ein wenig mit Pinterest konkurrieren möchte.

Derzeit sind Collections, mit dem Instagrammer ihre Lieblingsbeiträge speichern und organisieren können, eine rein private Funktion. Der potenzielle Pinterest Nachahmer kommt zu einem gefährlichen Zeitpunkt für die visuelle Suchmaschine & Sammeldienst Pinterest, da das Unternehmen gerade erst seinen Börsengang angekündigt hat.

photo of Click and Collect lighted signage by Henrik Dønnestad
photo of Click and Collect lighted signage by Henrik Dønnestad

Wenn Instagram öffentliche Sammlungen herausbringt, könnte dies die Nutzung durch Benutzer und Marken steigern.

Öffentliche Sammlungen würden eine neue Art von Nutzerbindung ermöglichen, die über die gemeinsame Nutzung der Kernprofile der Nutzer hinausgeht. Der Ansatz der öffentlichen Sammlungen ist im Wesentlichen der Anwendungsfall von Pinterest: Pinterest Nutzer (sogenannte Pinners) engagieren sich auf der Plattform, indem sie persönliche Sammlungen von Beiträgen oder Pins aufbauen, die ihnen von überall auf der Website gefallen. Die Möglichkeit, Inhalte von anderen Konten in ihren eigenen Sammlungen zu speichern, würde auch die Gefahren des Diebstahls von Inhalten begrenzen und eine Möglichkeit schaffen, Beiträge zu teilen, die keine erneute Veröffentlichung von Inhalten erfordern.

Darüber hinaus könnte die Funktion die E-Commerce-Funktionalität der App erweitern, indem sie Marken eine weitere Möglichkeit bietet, Einkaufsgewohnheiten und Verkäufe direkt über die App zu steigern. Marken könnten das Feature ebenfalls nutzen, um kuratierte Sammlungen relevanter oder anderweitig markenrepräsentativer Stellen anzuzeigen. Der Handel seinerseits ist ein wichtiger strategischer Anwendungsfall, den Pinterest über die konkurrierenden Plattformen hinaus beansprucht: 83% der wöchentlichen Pinner haben einen Kauf auf der Grundlage von Pins getätigt, die sie von Marken gesehen haben, und zwar pro Pinterest Daten. Instagram ist auch stark darauf fokussiert, das Einkaufsverhalten der Nutzer zu fördern, so dass es einen gewissen Anreiz hat, Marken von dem abzuhalten, was es wahrscheinlich als Rivale für Social-Commerce-Aktivitäten der Nutzer ansieht.

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